Själv vet han hur det känns att både lyckas och misslyckas i mediebranschen. Han började sin karriär som hyllad redaktionschef på Göteborgs-Posten. Fortsatte till Dagens Nyheter där han så småningom blev både chefredaktör och vd, alltså publisher och hyllningarna fortsatte.
Så kom han då till Expressen, kvällstidningen i kris, som han skulle rädda. Det gick inte alls.
-Jag vet hur det är att misslyckas. Jag fick hybris på DN och togs emot på Expressen som en frälsare. Problemet var att folk inte sa vad dom tyckte utan vad dom trodde att jag ville höra. Jag märkte ganska snabbt att det skulle gå åt helvete, berättade Berner.
Problemet var att han gick för snabbt fram med sina förändringsförslag. Som att lägga ned bildredaktionen och göra sig av med ett trettiotal fotografer, eftersom bara en mindre del av bilderna i tidningen togs av de egna fotograferna. Resten kunde man köpa från annat håll.
Berner ritade en startpunkt och en målpunkt. Där mellan fanns ett högt berg. Det gällde att få personalen med sig över toppen, men det lyckades han inte med.
-I alla verksamheter finns det 25 procent som är för förändring och 25 procent som stretar emot. Resten kan man få med sig och då går det snabbt över krönet och ner mot målet. Men man kan också få den stora gruppen att streta emot och det var vad som hände på Expressen, hävdade Berner.
Han tvingades lämna i all hast. Föreslogs som ny vd i Sveriges Radio, men efter politiska och fackliga förvecklingar tillträdde han aldrig den tjänsten.
Idag är Joacim Berner ordförande i Forma Publishing Group som bland annat ger ut ICA-Kuriren, tidningen Hälsa och en rad andra tidskrifter. Han sitter också i ett antal andra styrelser, bland annat i det egna familjeföretaget.
-Efter Expressen tog jag en lång paus och bestämde mig för att aldrig mer bara arbeta för en enda uppdragsgivare. Idag är jag fri, konstaterade Joacim Berner.
För mig som följt Joacim Berners karriär var det uppfriskande att se honom så vital och engagerande. Mediebranschen har behov av entreprenörer som Joacim Berner. Frågan är om någon av de stora drakarna vågar släppa in honom igen?
